“功名祗向马上取，真是英雄一丈夫”的豪迈，“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”的畅快，“天马来出月支窟，背为虎文龙翼骨”的瑰丽……这些跨越千年的诗词意境，如今竟凝萃在一张方寸卡牌之上。2026丙午马年，从与敦煌博物馆联名的敦煌十二马卡，到登上央视春晚舞台的骐骥驰骋典藏卡，卡牌已经不只是潮玩藏品，正逐渐成为一种兼具审美价值、文化内涵与传播属性的创新型艺术展现形式。
春晚与卡游实现双向奔赴
央视春晚是陪伴全球华人团圆守岁的IP，而卡游则是深耕潮流文化、推动传统文化年轻化传播的卡牌行业标杆，二者的携手，是传统文化与潮流文化的一次双向奔赴。
2026年春晚全网话题阅读量达271.2亿，年轻用户占比达到41.82%。在马年央视春晚《手到福来》节目中，漫天飘落的“骐骥驰骋典藏卡”令人印象深刻，让原本静态的文化符号变成可触摸、可交换、可分享的互动体验，一张张卡牌成为连接人与人之间的情感纽带。
展开剩余72%春晚与卡游携手，不仅是对卡牌这种创新潮流载体的认可，更是对其文化转化能力的肯定。卡游深耕传统文化年轻化表达多年，从《卡游三国》到《长安三万里》联名卡牌，已形成覆盖多领域的传统文化IP矩阵，以丰富的情感价值成为大众文化消费的新选择。二者的融合，既让春晚的文化表达更贴近年轻群体，也让卡游的文化探索获得更广阔的空间，推动潮流文化在扎根传统中实现创新发展。
方寸卡牌蕴藏广博文化
卡牌之所以能够成为新时代的艺术创新载体，核心在于其精准契合了当代年轻人的审美偏好与接受习惯，让艺术欣赏从“小众品鉴”走向“大众日常”。与传统书画、雕塑等艺术形式相比，卡牌兼具便携性、艺术性与收藏性，掌心大小的形制让艺术欣赏无需囿于美术馆、博物馆的物理空间，无论是收藏册里的细细品读，还是社交场景中的交换分享，年轻人都能随时随地感受卡牌背后的艺术魅力。
此次卡游为春晚打造的“骐骥驰骋典藏卡”，是以传统生肖文化为灵感的创新卡牌，将中华马文化的内涵演绎得淋漓尽致。8张卡牌以马为核心，串联起秦汉文物、唐宋诗词、敦煌壁画、江南风光的千年文脉，每一张都是一则浓缩的历史文化故事。
其中，“马到功成”融合封狼居胥的典故与马踏匈奴的石刻，彰显家国豪情；“天马行空”复刻敦煌壁画的天马意象，重现丝路文明的瑰丽；“福驹迎春”还原钱塘湖春行的江南春景，传递新春的生机与美好。
一张张卡牌，方寸之间尽显大国文化与工匠精神。而卡牌背后的诗词与典故，让人们在收藏、交换的过程中，自然而然地感受传统文化的魅力，实现文化的润物无声传播。
数据显示，中国泛二次元用户从2017年的2.1亿增长至2025年的5.26亿，市场持续扩容。这种以IP衍生为核心的新型文化业态，为卡牌艺术的传播与普及提供了肥沃的土壤，也让卡牌的艺术价值与文化价值在消费场景中实现了双重释放。
卡游推出的敦煌十二马卡、春晚骐骥驰骋典藏卡等作品，让卡牌艺术成为大众可及的文化消费品。卡游遍布全国的销售网络、线上线下的传播渠道，以及集换式对战、线下快闪、春晚“卡牌雨”等场景化运营，让卡牌艺术突破了传统艺术的传播壁垒，从收藏册走向了大众的日常生活、社交场景。由此可见，卡牌的艺术欣赏已不再局限于单独品鉴，而是成为一场全民参与的文化体验。
当千年诗词凝于方寸卡牌，当敦煌壁画走进收藏册，当传统艺术以卡牌的形式登上春晚舞台，中华优秀传统文化便在这种创新的艺术表达中，获得了新的生命力。
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